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2016年度盐城家装市场调查报告出炉

2016年只剩下1个月时间了,今年家装市场情况如何,相信是业内外人士共同关注的话题。最近2016年度盐城家装市场年度总结系列调查报告出炉,对市场有针对性的现象分析,同时进行行业测评,让更优秀的品牌商家提高知晓度,对不良商家进行曝光。

2016年度盐城家装市场调查报告出炉

2016年度盐城家装市场调查报告出炉 这些关键词家装人士须知(图片来源于网络)

家装较上年回暖,家居市场两极分化

据调查,今年1到11月份,建材家居市场呈现明显回暖趋势,一来是因为房地产4月延续了一季度的升温态势,二来传统装修旺季和各类活动开启为消费者带来了市场信心。

市场回暖的原因一方面是国家宏观政策调控化解房地产库存,地产房屋的成交量增加,因此2016年的家装市场容量相比2015年增加。大环境的变化也给整体家装市场带来了一定的影响。另一方面是家居市场硬件、软件等方面都有所提升。

家居市场今年出现两极分化现象。走高端路线的企业或商家,从硬件提高,到促销活动开展,做得有声有色。而有的企业或商家却在走下坡路。一些业内人士分析,这些企业或商家到2017年受各种因素冲击,生存很困难。

“整合”成2016关键词

家居行业发展势头良好,价格战已不是主流。看一个品牌,是否有前景,不仅需要看其内在品质和服务,现在还要考察其是否有资源整合的能力。目前不少知名家装公司都会建设配套的家居体验馆,其目的就是为了充分整合资源,让业主直观地了解和选择建材产品的空间,同时将业主从又苦又累的装修过程中解放出来,省钱、省时、省心、放心。

一些建材商也在整合。比如以前销售木门的会整合整个木系列产品,原本分别做窗帘和墙纸的会整合相应的窗帘和墙纸一起经营。整合已经成为趋势。但是这也带来问题,整合需要有实力,有些建材商还没达到这样的实力。出现问题还不具备这样的能力。我们媒体接受多起这样的投诉。

传统家装利润在下降

传统家装严重同质化带来的负面影响愈加明显,消费者通过多渠道的价格比较选择家装企业,迫使许多定位中高端的家装企业不得不降价以寻求“薄利多销”,此外企业主动或被动参与竞争促销,还将进一步降低利润空间。

2016年整个行业面对人工成本提高、房租上涨、套餐挤压利润等情况,传统家装行业虽然占据的市场份额依旧庞大,但利润率与过去相比却明显下降。

值得注意的是,在整体家装行业亦有相当多的企业由传统家装转型而来,除了服务范围扩大到设计、选择等方面之外,装修最为核心的现场施工部分依旧保持着原始的木工加泥水匠的模式,未能取得实质性的突破。无法通过技术降低运营成本,在利润挤压的情况下,这些企业或将面临倒闭,而整个行业也将出现大整合的趋势。

低端市场份额加大

低端市场,即初次置业装修的普及型家居市场,凭借着庞大的市场份额,成为不少家居品牌度过2016救命稻草”。

然而,与中高端市场相比,由于产品利润空间受挤压,普及型家居市场中的家具建材品牌,更多仅靠走量取胜,这也注定了这类市场继续在这一年中“走稳”的态势。

“即便利润不大,把握市场整体份额,仍能有所作为。”业内人士表示,未来仍将有大量刚性需求涌入市场,成为泛家居产品的购买消费主力,低端市场总量及份额将日益放大成为金字塔的“塔底”,对于不少中游品牌而言,在试图打开中端市场时,牢牢把握刚需旺盛的低端市场,也将有利无害。

家居消费更加理性

今年家居活动较往年少多了。以前红火过的所谓联盟活动消费者也不象以前那样趋之若鹜。家装公司以前各种类型的概念营销争抢市场,套餐血拼、促销打折、建材团购、装修补贴、装修信贷等方式,消费者好像也不太领情了。之所以出现这样的状况,是消费者各种家居消费习惯的变化,也让家居业的消费文化在悄然变化。

一些建材商反应,虽然逛建材家居市场的人在增多,但消费者观望情绪仍然浓厚,真正出手的并不多。

对于目前的市场需求,相关专家指出,房地产行业对家居市场的影响非常明显,目前家居的需求也多局限在结婚购房、二次装修的“刚需”消费为主,而这类消费人群在消费上更为理性,因此在购买时也会更加重视性价比和理性消费。从今年的销量上可以看到,大品牌商品将比小品牌商品更好卖,消费者的品牌消费意识有所提升,品牌知名度和美誉度高的更受欢迎。

2016年的最后一月,家居企业只有认清行业发展情况,把握行业内发展前景,才能在即将到来的2017开个好头。两极分化、“整合”、低端市场、消费理性这些关键词家居企业应及时消化,并试图解决迎发展。

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